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随着5月的结束，大热纯网综艺《奇葩说》第三季终于完美收官，除了享受着各种奇葩观点的碰撞、奇袭所带来的思维震撼，观众们也再一次喜闻乐见的看着马东变换着姿势念完了这一季的花式广告。
打造”内容性产品”，让产品成为社交诱因
《奇葩说》作为教科书级的内容营销栏目、网络综艺中的标杆性之作，第三季目前点击量已突破5.2亿次，豆瓣得分高达8.3，远超同期其它热门综艺。这样一档大热且深受年轻人追捧的节目，与谷粒多无论在人群还是品牌调性上都非常契合。
作为伊利布局年轻人消费领域，重点迎合年轻人而打造的扛饿牛奶，谷粒多希望成为一个最受年轻人欢迎且有态度的品牌。伊利在产品上市之时通过《奇葩说》注入“内容基因”，将谷粒多燕麦牛奶打造为“内容性产品”，形成自营销；借马东的招牌花式口播洗脑，赋予目标消费者一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感，让消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是喝过之后）。
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